quarta-feira, 1 de dezembro de 2010

Reposionamento Havaianas

As primeiras Havaianas surgiram no ano de 1962. O produto começa sua campanha voltada para classes de menor poder aquisitivo. Com o tempo as sandálias foram perdendo sua importância: seus modelos e cores não sofreram alterações, tornando-se um produto popular.

Em 1994, o reposicionamento da marca foi iniciado com o lançamento de um produto com maior valor agregado: as monocromáticas Havaianas Top. A comunicação das Havaianas passou por uma grande modificação, o foco foi tirado das sandálias e transferido para as celebridades.
 
Foram criadas novas cores, novas estampas e novos modelos. Hoje ela possui mais de 25 linhas, destinados a diferentes segmentos de mercado e distribui seu produto em mais de 63 países.